Tras las huellas que va dejando en las farmacias españolas el ‘consumer health’

IQVIA y Shoppertec anuncian la cuarta edición de un estudio en el que se esboza el perfil del comprador
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Madrid
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15 dic 2017 - 12:00 h
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¿Qué compra el consumidor de autocuidado? Es la pregunta base a la que tratará de dar respuesta la actuación conjunta de Shoppertec y IQVIA, quienes lanzarán en 2018 la cuarta edición del estudio Farma Shopper. Este análisis persigue conocer al comprador de consumer health en la farmacia y hacer un seguimiento de todas las etapas del proceso de compra, desde que toma la decisión de adquirir un producto en su casa hasta que sale de la farmacia con la compra realizada. El objetivo es entender quién compra, cómo, dónde y por qué.

El primer estudio similar fue realizado en 2011, fecha en la que Shoppertec lanzó Farma Shopper con el objetivo de ayudar a los laboratorios a aumentar el conocimiento detallado de su cliente y de mejorar sus acciones en el punto de venta. “Nuestra experiencia -esta es la cuarta edición- y su estrecha relación con las farmacias y la información que estas generan son una combinación perfecta”, asegura José Antonio Andreu, Managing Partner de Shoppertec. La segunda edición de Farma Shopper se lanzó en 2014 y ya en 2016 se realizó un especial en el canal parafarmacia.

Por su parte, Concha Almarza, General Manager de IQVIA España, afirma que “el comprador de consumer health está cambiando de una manera muy rápida; este estudio ayudará a conocer mejor los hábitos y tendencias actuales de compra del consumidor, en un momento donde se evalúan cada vez más los distintos canales para el autocuidado”.

Los estudios Farma Shopper combinan diferentes metodologías tanto cuantitativas como cualitativas, y suman en total más de 35 categorías analizadas. Estas metodologías permiten obtener información sobre el comportamiento y los hábitos del comprador de consumer health en la farmacia.

Según los últimos datos, el mercado de consumer health continúa registrando crecimientos en lo referente al acumulado del año, aunque experimentó un ligero retroceso el pasado mes de octubre. En su conjunto, crece por encima del segmento de prescripción con un 1,8 por ciento en valores. Son las cifras que se desprenden del último informe mensual realizado por la propia IQVIA.

En este periodo, el mercado decreció un 0,2 por ciento en valores y un 2,8 por ciento en unidades. Este descenso contrasta con el crecimiento registrado en el mes de septiembre que fue del 2,5 por ciento en valores y del 1,3 por ciento en volumen.

Asímismo, en el mes de agosto el nicho de consumer health registraba un crecimiento por encima del segmento de prescripción con un 2,1 por ciento en valores y un decrecimiento de un 0,1 por ciento en volumen en el acumulado del año. Además, en este mes se observaba un decrecimiento del 1,1 por ciento en valores y del 3,4 por ciento en unidades.

Volviendo a los datos referentes al mes de octubre facilitados por la consultora, dentro de los segmentos que componen el mercado todos experimentan crecimientos en el acumulado del último año excepto Nutrición que decrece un 1,4 por ciento. Entre los crecimientos destacan los mercados de OTC, Patient Care y Personal Care con unos crecimientos de , 1,7 y 1,6 por ciento en valores respectivamente.

En concreto, el segmento de OTC supone aproximadamente el 39 por ciento del mercado de consumer health total. De hecho, este segmento es el que aporta un mayor crecimiento al mercado total (63,8 por ciento). El segmento de productos de consumo supone un 51 por ciento de mercado de OTC en valores.

Por otro lado los mercados de cuidado oftálmico y antigripales dominan el segmento de OTC con un 8,3 por ciento de la facturación cada uno. En el segmento del Personal Care destaca la división de Dermocosmética que supone un 82 por ciento del mercado en valores y un 72 por ciento en unidades. En este sector Cuidado Facial de la Mujer es la clase terapéutica con mayor cuota de mercado, con un 12,1 por ciento.

¿Qué compra el consumidor de autocuidado? Es la pregunta a la que tratará de dar respuesta la actuación conjunta de Shoppertec y IQVIA, quienes lanzarán en 2018 la cuarta edición del estudio Farma Shopper. Este análisis persigue conocer al comprador de consumer health en la farmacia y hacer un seguimiento de todas las etapas del proceso de compra, desde que toma la decisión de adquirir un producto en su casa hasta que sale de la farmacia con la compra realizada. El objetivo es entender quién compra, cómo, dónde y por qué.

El primer estudio similar fue realizado en 2011, fecha en la que Shoppertec lanzó Farma Shopper con el objetivo de ayudar a los laboratorios a aumentar el conocimiento detallado de su cliente y de mejorar sus acciones en el punto de venta. “Nuestra experiencia -esta es la cuarta edición- y su estrecha relación con las farmacias y la información que estas generan son una combinación perfecta”, asegura José Antonio Andreu, Managing Partner de Shoppertec. La segunda edición de Farma Shopper se lanzó en 2014 y ya en 2016 se realizó un especial en el canal parafarmacia.

Por su parte, Concha Almarza, General Manager de IQVIA España, afirma que “el comprador de consumer health está cambiando de una manera muy rápida; este estudio ayudará a conocer mejor los hábitos y tendencias actuales de compra del consumidor, en un momento donde se evalúan cada vez más los distintos canales para el autocuidado”.

Los estudios Farma Shopper combinan diferentes metodologías tanto cuantitativas como cualitativas, y suman en total más de 35 categorías analizadas. Estas metodologías permiten obtener información sobre el comportamiento y los hábitos del comprador de consumer health en la farmacia.

Según los últimos datos, el mercado de consumer health continúa registrando crecimientos en lo referente al acumulado del año, aunque experimentó un ligero retroceso el pasado mes de octubre. En su conjunto, crece por encima del segmento de prescripción con un 1,8 por ciento en valores. Son las cifras que se desprenden del último informe mensual realizado por la propia IQVIA.

En este periodo, el mercado decreció un 0,2 por ciento en valores y un 2,8 por ciento en unidades. Este descenso contrasta con el crecimiento registrado en el mes de septiembre que fue del 2,5 por ciento en valores y del 1,3 por ciento en volumen.

Asímismo, en el mes de agosto el nicho de consumer health registraba un crecimiento por encima del segmento de prescripción con un 2,1 por ciento en valores y un decrecimiento de un 0,1 por ciento en volumen en el acumulado del año. Además, en este mes se observaba un decrecimiento del 1,1 por ciento en valores y del 3,4 por ciento en unidades.

Volviendo a los datos referentes al mes de octubre facilitados por la consultora, dentro de los segmentos que componen el mercado todos experimentan crecimientos en el acumulado del último año excepto Nutrición que decrece un 1,4 por ciento. Entre los crecimientos destacan los mercados de OTC, Patient Care y Personal Care con unos crecimientos de , 1,7 y 1,6 por ciento en valores respectivamente.

En concreto, el segmento de OTC supone aproximadamente el 39 por ciento del mercado de ‘consumer health’ total. De hecho, este segmento es el que aporta un mayor crecimiento al mercado total (63,8 por ciento). El segmento de productos de consumo supone un 51 por ciento de mercado de OTC en valores.

Por otro lado los mercados de cuidado oftálmico y antigripales dominan el segmento de OTC con un 8,3 por ciento de la facturación cada uno. En el segmento del Personal Care destaca la división de Dermocosmética que supone un 82 por ciento del mercado en valores y un 72 por ciento en unidades. En este sector Cuidado Facial de la Mujer es la clase terapéutica con mayor cuota de mercado, con un 12,1 por ciento.

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